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万亿级的市场,高货值,高频次的白酒,其实是一个“很慢”的行业

发布日期:2020-07-26 06:58   来源:未知   阅读:

作者:袁来

白酒,万亿级别的市场,丰厚的利润回报,高货值,高频次。对行业从业者看来,相较于其他品类的特性,几乎是一个“完美”的行业。

越是完美,越是艰难。白酒行业由来已久,但谈及创新,回顾过去,寥寥无几。早期的洋河、舍得,近期的江小白,其他崛起的白酒品牌,其实更多的是生意创新、模式创新。

在今天,谈白酒的创新,一定不是市场模式的创新,也不是单一产品的创新,而是基于新时代下,结合年轻消费者,90、95后的价值观和文化,去谈产品和品牌的创新。

因为白酒作为一款商品,从来不是一饮而尽这么简单。两三个人,四五个人,共饮一杯,这背后体现更多的是一群人的文化和价值观。

△观云酒创始人陈振宇

前段时间,新经销与观云白酒的创始人陈振宇先生,交流了一番。他不仅仅是一名90后,也是一名酒二代。90后,三十而立,正值刚刚进入白酒消费圈的年龄,看看他是如何理解白酒行业的机会,观云酒又做了哪些创新的动作。

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个人、行业、时代,白酒创业的机会

谈观云酒之前,先说陈振宇的个人履历,简直是一个开挂的人生。

90后出生,生于江苏双沟的酿酒世家,涌源酒坊陈氏第五代传人。自小酷爱科技,曾在学生时代,高中阶段,获得全国信息学奥赛和机器人竞赛四项国家级大奖。进入大学不久即休学创业,后成为一家外资企业程序员。

2014年,回到家乡创办观云酒。2018年8月,福布斯中国公布了2018年中国“30位30岁以下精英”榜单,陈振宇成功入选,同期上榜的还有奥运冠军马龙,“中国围棋第一人”柯洁,喜茶CEO聂云宸等优秀年轻群体。

谈及为何创业白酒,陈振宇告诉新经销,主要是有三个层面考虑。首先是个人,家乡历史上产酒,跟酒太熟悉,过去很容易忽略。但真正离开家乡后,才发现,其实大部分的人,没有多少机会能够真正喝到好酒。这是站在个人角度看到的白酒机会。